Als Folge der Globalisierung sind viele historische Innenstädtein Entwicklungsländern städtischen Transformation unterworfen. Je größer die baulichen und sozialen Veränderungen sind, desto größer ist das Bedürfnis, im kulturellen Erbe Identität zu finden. Die vorliegende Forschungsarbeitbefasst sich mit der Rolle des Place Branding bei Erhaltung desgebautenErbes imhistorischen Zentrum Kairos, dessen historischer Baubestand in einem so schlechten Zustand ist, dass der authentische Charakter unwiderruflichdurch Vernachlässigung oder Missmanagement verloren gegangen ist.. Es stellt sich die Frage, wie es gelingenkann, dass Place Branding und HeritageConservationeine gemeinsameBasis für die Place Identity bilden und authentisches Stadtbild bewahren. Die vorliegende Forschungsarbeit analysiert den Brand des historischen Kairos und untersucht den Transformationsprozess, der in zwei Seitender Marke aufzeigt: die Identität des Ortesund das wahrgenommene Stadtbild. Diese Analyse erfolgt durch ein Monitoring der Veränderungen im Stadtbild von 1986 bis 2016, nachdem 1979 das historische Zentrum von Kairo in die Liste des Weltkulturerbes aufgenommen wurde. In direkter Folge zur Aufnahme in diesen Status können viele, verschiedene Eingriffe innerhalb derhistorischen Grenzen beobachtet werden. Die Studie argumentiert, dass ein Bedarf an einem integrierten Rahmen besteht, der die Erhaltung des Kulturerbes und das Branding von Orten in Richtung eines gemeinsamen Ziels umfasst, das die Behauptung der Identität des Ortes ist. Nach vier Jahrzehnten unterschiedlicher Interventionen wird das auch in der lokalen Gemeinschaft wahrgenommene Bild des historische Zentrums von Kairo untersucht. Die Rolle der Anwohner bei der Durchsetzung der Ortsidentität ist entscheidend, um dem externen Publikum ein authentisches Bild zu vermitteln und die Kluft zwischen der Identität des Ortes und dem Stadtbild in einem Bottom-up-Ansatz zu schließen.