Regionsmarketing und die Bedeutung regionsbezogener Identität

Durch die Globalisierung des ökonomischen Wettbewerbs gewinnt die regionale Ebene zunehmend an Bedeutung. Daher ist eine Kooperation der Kommunen in Form von Regionsmarketing notwendig. Die Berücksichtigung von verschiedenen Erfolgsvoraussetzungen beim Aufbau der Kooperation steigert die Chancen auf eine gute Akzeptanz und erfolgreiche Umsetzung des Konzeptes. Ein Hauptproblem und auch ein Hauptanliegen von Regionsmarketing ist es, aus der Region eine Einheit zu bilden. Die Region muss dazu Gemeinsamkeiten aufweisen. Eine solche Gemeinsamkeit kann regionsbezogene Identität sein. Sie eint die Region und ist der gemeinsame Nenner der Akteure. Ziel dieser Dissertation war es, die Bedeutung regionsbezogener Identität für Regionsmarketing darzustellen. Eine besonders komplexe Lage hat das Untersuchungsgebiet im Übergangsbereich der Verdichtungsräume Rhein-Main und Rhein-Neckar. Die Verteilung von regionsbezogenen Identitäten und funktionalen Orientierungen im Untersuchungsgebiet wurde durch die Anwendung von drei verschiedenen empirischen Methoden untersucht. Es zeigt sich ein stark differenziertes räumliches Muster in diesem Übergangsgebiet. Die intraregionale Kooperation von Regionen in solchen Übergangsgebieten erfordert aufgrund der sehr inhomogenen Struktur besondere Umsicht. Diese inhomogene Struktur müsste in den Marketingkonzeptionen für diesen Raum berücksichtigt werden. Die vorhandenen Raumorganisationen wurden auf eine Berücksichtigung der inhomogenen Ausgangslage und der Erfolgsvoraussetzungen für Regionsmarketing hin untersucht. Die Arbeit gibt Handlungsempfehlungen für die zukünftige Entwicklung im Übergangsbereich von Verdichtungsräumen. Dort müssen neue Kooperationskonzepte für Großregionen erarbeitet werden. Für Regionsmarketing allgemein ist es von besonderer Bedeutung, die Identifikation mit der Region verstärkt in die Konzepte einzubinden. Erst durch das Erzeugen einer Aufbruchstimmung kann die ganze Region zu einer aktiven Beteiligung gebracht werden. Diese Aufbruchstimmung zu erzielen und zu erhalten muss oberste Priorität für Regionsmarketing sein.