RFID ist nach wie vor ein großer Hoffnungsträger der Wirtschaft im Bereich Produktidentifikation. Durch teils „unsichtbare“, weil in das Produkt bzw. dessen Verpackung eingearbeitete Tags sowie in Umgebungsgegenstände eingebaute Lesegeräte, ergibt sich ein Potenzial unüberschaubarer Auslesevorgänge sowohl Qualität als auch Quantität betreffend: Mangels Erkennbarkeit verbleibt dem Betroffenen ohne entsprechende technische Hilfsmittel keine Kontrollmöglichkeit, weder hinsichtlich autorisierter noch unerlaubter Auslesevorgänge. Die Arbeit untersucht anhand verschiedener Szenarien, inwieweit traditionelles Datenschutzrecht in einer Welt ubiquitärer RFID-Anwendungen geeignet ist, den Datenschutz des Einzelnen zu gewährleisten. Insbesondere widmet sie sich der Frage, ob produktbezogene RFID-Identifikationsnummern personenbezogene Daten sind. Neben der Analyse des geltenden Rechts werden auch mögliche neue Formen sektorspezifischen RFID-Datenschutzrechts dargestellt.